Control de publicidad y protección de menores: La nueva regulación de los "influencers" en España

El mundo de las redes sociales está a punto de experimentar un cambio significativo en España, con la aprobación de nuevas medidas por parte del Consejo de Ministros de ese país europeo. Este martes, se han establecido normativas que buscan regular la publicidad y proteger a los menores en el entorno digital, especialmente en lo que respecta a los "usuarios de especial relevancia" o influencers.

El Real Decreto aprobado tiene como objetivo principal alinear la actividad de estos influyentes digitales con lo estipulado en la Ley General de Comunicación Audiovisual de 2022.

A partir de ahora, los creadores de contenido tendrán una serie de obligaciones enmarcadas en la protección de menores y la publicidad: tendrán que etiquetar los contenidos que lanzan en las redes en función de la edad y usar herramientas para identificar la edad si el contenido es inapropiado.

¿A quién afecta?

La normativa, recién aprobada, establece criterios específicos para definir quiénes son considerados influencers y, por ende, están sujetos a estas nuevas medidas:

1. Criterio económico: Los ingresos anuales del creador de contenido en internet deben superar los 300.000 euros, provenientes de su actividad audiovisual.
2. Audiencia: El influencer debe contar con más de un millón de seguidores en una plataforma específica o dos millones en todas sus plataformas combinadas.
3. Actividad en la red: Se requiere que publiquen o compartan un mínimo de 24 vídeos al año.

Obligaciones:

Los influencers reconocidos como tales deberán ajustar sus contenidos a las siguientes regulaciones:

- Tabaco: Se prohíbe la publicidad de productos relacionados con el tabaco, incluyendo cigarrillos electrónicos y hierbas para fumar, así como medicamentos.
- Bebidas alcohólicas: La promoción de productos con más de 20 grados de alcohol solo será permitida entre la 01:00 y las 05:00 horas, mientras que el resto de bebidas alcohólicas pueden ser promocionadas entre las 20:30 y las 05:00 horas.
- Apuestas: Se prohíbe la publicidad de juegos de azar y apuestas en programas dirigidos a audiencias menores de edad.

¿Cuál es el siguiente paso?

Los influencers que cumplan con los requisitos establecidos por la normativa y residan en España tendrán que inscribirse como "usuarios de especial relevancia" en el Registro Estatal de Prestadores Audiovisuales dentro de los próximos dos meses.

Esta nueva regulación marca un hito en el control de la publicidad y la protección de los menores en el ámbito digital, asegurando un entorno más seguro y transparente para todos los usuarios.